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影城如何借助品牌資源,撬動“票房+流量”雙提升

編輯: 依然 |  文章來源: 利亞德 |  發(fā)布日期: 2025-8-1 7:23:36

當(dāng)“觀影”不再是唯一目的,當(dāng)影院陷入同質(zhì)化競爭的紅海,如何讓觀眾從“走進(jìn)影城”到“主動奔赴”,如何讓影城將品牌資源轉(zhuǎn)化為增長杠桿,已成為流量時代影城運(yùn)營的兩大難題。面對品牌資產(chǎn)沉淀與增量市場開拓的雙重考驗,華夏利亞德以技術(shù)創(chuàng)新與跨界資源整合為支點(diǎn),實(shí)現(xiàn)影院“票房增長”與“流量激活”的雙軌并行。

01 技術(shù)賦能與內(nèi)容共創(chuàng)

助力影院票房飛躍

影院票房增長的關(guān)鍵,在于通過技術(shù)升級放大內(nèi)容價值,制造“非看不可”的稀缺性體驗,驅(qū)動觀眾為品質(zhì)買單。華夏利亞德正是憑借“技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容,內(nèi)容賦能空間”的核心理念,構(gòu)建起技術(shù)壁壘與觀影需求的強(qiáng)關(guān)聯(lián),在電影市場中開辟出一條獨(dú)特的發(fā)展道路。

在第19屆FIRST青年電影展上,華夏利亞德與FIRST青年電影展強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,開啟了一場“內(nèi)容+空間”雙維升級的電影節(jié)合作新模式。作為本屆影展主競賽單元入圍影片,《象山發(fā)光事件》在西寧寰宇影城煥影島LED電影空間進(jìn)行了正式放映。該片采用了HDR LED菁彩Vivid版本,通過4K超高清和HDR色彩空間的升級,在色彩動態(tài)、明暗層次和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)了顯著提升,為觀眾帶來了更具沉浸感的觀影體驗。數(shù)據(jù)顯示,品牌活動加持下,影城本周人次環(huán)比上升42%,票房上升48%,實(shí)現(xiàn)“客流+票房”雙增長。

此外,落地華夏利亞德煥影島LED電影空間的西寧寰宇影城,與本次電影節(jié)達(dá)成了深度合作,正式成為本屆FIRST青年電影展的核心合作影城之一。作為西北地區(qū)影城新秀,西寧寰宇影城借此次緊密合作迅速提升知名度,客流量持續(xù)攀升,成為當(dāng)?shù)仉娪拔幕瘖蕵沸碌貥?biāo)。

02“影院+”模式

創(chuàng)新場景引爆影院流量

作為新一代影院空間場域的代表,煥影島LED電影空間憑借其優(yōu)質(zhì)的視覺效果和多場景適配能力,成功將影院從傳統(tǒng)的“觀影終點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)槲髁康摹捌瘘c(diǎn)”,成為一個“可持續(xù)、可延展、可疊加”的新型體驗空間,為影院帶來了更多元的盈利機(jī)會。

2025年,華夏利亞德與國際乒聯(lián)的合作,為“影院+”模式提供了成功的范例。雙方共同打造了澳門國際乒聯(lián)男子及女子世界杯、國際乒聯(lián)多哈世界乒乓球錦標(biāo)賽決賽第二現(xiàn)場影院直播活動,實(shí)現(xiàn)了體育賽事與影院場景的創(chuàng)新性融合。其中,國際乒聯(lián)多哈世界乒乓球錦標(biāo)賽決賽自5月16日預(yù)售開啟以來,“同乒競界·第二現(xiàn)場”影院直播活動熱度持續(xù)攀升,5月24日(周六)全國單日平均上座率高達(dá)53%,活動期間全國平均上座率達(dá)27%,其中26場次售罄,成功激活存量市場價值。

2025年澳門國際乒聯(lián)男子與女子世界杯

2025國際乒聯(lián)多哈世界乒乓球錦標(biāo)賽決賽

用技術(shù)讓內(nèi)容更“值錢”,用場景讓流量更“留量”。無論是技術(shù)驅(qū)動的體驗升級,還是跨界融合的流量破圈,核心在于將影院從“放映終端”重構(gòu)為“文化節(jié)點(diǎn)”。

華夏利亞德的實(shí)踐證明,在存量競爭的影院市場,唯有打破傳統(tǒng)邊界,才能開辟增長新路徑。未來,華夏利亞德將繼續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動影院行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,為觀眾帶來更加豐富多元的文化娛樂體驗,實(shí)現(xiàn)影院行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

 

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