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數字標牌廣告機作為信息化時代數字營銷的常見工具，具有突出的數據化屬性和網絡化屬性，特別是隨著整個行業的智能化發展，這兩個屬性更加明顯。因此，說到數字標牌的應用，大家首先想到的是高效、方便、準確等代表“效率”的關鍵詞，這也是廣告主所關注的，然而，在實際操作中，數字標牌要想達到最佳的運用效果，最關鍵的或是要把握住消費者的眼球，不論是從外形設計上或是從內容設計上，創意會貫穿始終。
所說的內容創意，便是要保證數字標牌內容以消費者需求為中心。隨著運用的逐步深化，數字標牌已經更廣義的被認定為屏幕媒體術語，這一點可以從數字標牌形態的多元化看出——廣告機不會再是唯一的顯示終端，液晶拼接屏、LED顯示屏等主流的商用顯示產品，配搭恰當的解決方案，都可以是數字標牌。所說，“屏幕正變的越來越不可知，過度階段的目標便是要把消費者作為受眾，屏幕上的內容必須使決策者在更知情、更簡單的情況下做出決定。”
與內容創意的玄妙相比，創意在外觀上要直觀得多。核心理念是與周圍環境保持高度協調，融合藝術美感。這在戶外數字標牌的應用中尤為突出。對于普通消費者來說，廣告大多不是一個令人愉快的存在，然而，對于廣告主來說，廣告營銷的本質是為了提高產品銷量和品牌溢價，假如方法不當，就會適得其反，提高廣告信息的藝術欣賞，這是數字標牌受到青睞的一個重要原因。如今，鑒于數字標牌概念的廣泛化，顯示終端越來越多樣化，創意空間無疑更廣闊。
