2021年3月23日，阿道夫蒂姆森新品發(fā)布會在廣州小蠻腰隆重舉行，阿道夫為大家?guī)砣庐a品芯香氛濃縮洗衣凝露，開啟芯香氛衣物洗護2.0精時代的重要時刻。本次發(fā)布會的策劃制作豐色·中國團隊在新常態(tài)、新形勢背景下，用技術與創(chuàng)意結合，重新定義新品發(fā)布會！
阿道夫本次的新品“芯香氛濃縮洗衣凝珠”，以匠心打造12款經典愛的味道，重塑持久留香新標準，芯香氛鎖香爆香科技，打造芯香氛衣物洗護精時代。豐色·中國策劃團隊在創(chuàng)作中圍繞著阿道夫本次新品的專屬“有家就有愛的味道”進行延展，以品牌定位及產品定位為延展的方向，展示阿道夫新產品的核心賣點和種草賣點。
12種專屬味道
這是一場超越空間與時間局限的精心籌備大會
北京到廣州2130公里，2021年1月到3月無數(shù)個不眠不休的日夜，都是為了在2021年伊始，為追求精致個性的消費者帶來阿道夫精心準備的私享禮物。
對于本次阿道夫&蒂姆森新品發(fā)布會，如何將12種專屬味道通過視覺的形式傳達呈現(xiàn)，是本次新品發(fā)布會首要解決的問題。對此，豐色·中國團隊在發(fā)布展示形式上進行了一次重大的創(chuàng)新，摒棄了刻板的傳統(tǒng)發(fā)布會用大舞臺大道具大燈光形式，采用了全新的XR技術和5G技術，采用多維度多形式多互動多場景方式，讓消費者直觀感受到阿道夫蒂姆森技術前沿性、先進性、先發(fā)性，感受到阿道夫十年磨一劍追求的產品極致匠人精神，讓消費者近距離和場景化感受阿道夫的品質、更加自然深刻地傳達呈現(xiàn)產品核心賣點。
幕后工作
這是一場充滿“愛的味道”的視覺盛宴
本次新品發(fā)布會，豐色·中國團隊結合阿道夫新品的特征與賣點，以及品牌的調性，以花朵為主要設計元素，以珠江河和廣州城市地標廣州塔相結合通過對花朵盛開過程的創(chuàng)意表達，以藝術的形式展示阿道夫芯香氛濃縮洗衣凝露從研發(fā)到面世的整個過程，并以立體互動的視覺呈現(xiàn)營造現(xiàn)場的沉浸式氛圍。
為了實現(xiàn)更好的視覺體驗，本次發(fā)布會應用的XR技術不是簡單的擴展現(xiàn)實，而是一套完整的工作流程，需要包括導演、導播、攝像、演員等熟悉XR工作流程的團隊共同配合完成。
在XR技術的支撐下，阿道夫新品的12種愛的味道得以“云舞臺”的方式，讓未能到達現(xiàn)場的合作伙伴和消費者“看”到清新的橙花、清冽的野百合香味、浪漫的紫羅蘭香味……在廣州的地標小蠻腰散發(fā)而出，經過珠江河，“飄”到消費者的家中，讓消費者領略到阿道夫精心定制每個生活瞬間的愛的味道！
虛擬拍攝技術打造視覺高光時刻
發(fā)布會采用了最新的虛擬拍攝技術，這也是去年比較火熱的一種新興表現(xiàn)形式，央視等各大衛(wèi)視都有應用。基于虛擬拍攝，那么在設計上就區(qū)別于傳統(tǒng)搭建的舞美舞臺。
前期設計圖
以AR為主的視覺表現(xiàn)，更像是玩游戲，把人物置身于一個異度空間，更偏向在概念化的空間去進行延展，人在這種空間就如同指揮者一樣，可以控制所有的效果，舉手投足間都能有跟隨自己的效果或者BGM，這從另一種意義上來說讓創(chuàng)作者的想象力可以更好的去發(fā)揮。
視覺設計上融入了幾個主要思維，在主kv主持人的舞臺的地面上做了點點星云的流動讓傳統(tǒng)的舞臺看上去更像是在一個抽象空間之中，同時讓空間也看起來更無限，可以讓香味肆意擴散。
CEO演講時的淡藍色無限空間借鑒了電影《創(chuàng)戰(zhàn)紀》的場景，讓現(xiàn)場如同進入一個電腦空間。CEO在虛擬空間中如同一個決策者心系者千家萬戶的消費者，頂部的點點星云粒子又帶來了柔的東西如同此次阿道夫蒂姆森產品為衣物帶來的留香。
CPO介紹產品的場景則打造成一個粉色湖面的空間，營造一種水天一色的美感，同時也預示著這是一款與水相關的產品。在視覺上打破空間桎梏，能無限延伸去做大視覺，讓現(xiàn)場充滿無限想象。
發(fā)布會視覺打造上基本都使用了大空間大場景，將所有空間視覺渲染成為演說者的背景襯托，依托于大視覺的打造，自然而然地營造出一種空間沉浸感。
設計圖
這是一場直達消費者內心深處的精彩交流
從視覺設計到現(xiàn)場呈現(xiàn)的效果，創(chuàng)新的表達形式與傳播方式，讓阿道夫蒂姆森產品走進消費者的生活，走近消費者的內心，讓衣物明媚，香味隨心而動，幫助消費者領悟生活的真諦——鮮活，有味道。
設計圖
緊張的籌備時間，輾轉多地的錄制任務，艱巨的后期制作與特效，以及疫情管控帶來的不可預計....團隊克服了一個個困難，只為呈現(xiàn)阿道夫蒂姆森的品牌深入消費者的內心。
幕后制作
每一次的創(chuàng)意呈現(xiàn)，豐色·中國團隊都極力去傳達品牌及產品的核心價值。只要找準了核心方向，創(chuàng)意才能真正擲地有聲，并感動人心。
幕后制作
這是一次不同于過往任何項目，發(fā)布會不是結束點，而是一個全新的起點，更精彩的事情還在連接不斷的發(fā)生著。XR技術支持下的發(fā)布會，更加整合、系統(tǒng)的走近消費者，真正以實現(xiàn)全方位為新品賦能為核心，由點及面深擊每個消費者的內心。
