山東搭建“非遺+旅游”文創平臺，通過文創產品大賽激發文化設計創意活力，豐富非遺旅游商品，促進非遺保護傳承與旅游文創產業協調發展。此外，該省將重點遴選一批優秀文創作品進行成果轉化，助力扶貧脫貧、鄉村振興、新舊動能轉換等。
山東省文化和旅游廳27日舉辦2020年“山東非遺+旅游文創大賽”新聞發布會。山東省文化創意設計行業協會副秘書長杜春介紹說，本次大賽重點甄選一批有較高轉化價值或扶持動能的非遺項目，深度服務此類非遺項目的文創賦能。大賽還計劃開展青年文創營等活動，為該省非遺創新工作孵化優質文創成果和人才，直接帶動非遺項目經濟價值提升。
“本次大賽通過引入投融資機構，拓展版權登記與版權授權，推動大賽文創成果的產業對接服務，以此吸引省內外更多優秀的設計機構、高校藝術設計專業師生和非遺傳承人參賽。”杜春表示，2019年“山東非遺+旅游文創大賽”設置傳統工藝類、表演藝術類、民間傳說類3個類別，涌現了一批優秀的非遺旅游文創作品。
齊河黑陶技藝非遺項目傳承人劉旋子介紹說，他通過參加文創競技比拼，啟發了思路。“在黑陶產業發展和創新方面，我把工作重心轉移到新產品研發實驗上，在黑陶實用器的燒制方面取得了突破，將琉璃和釉彩融入黑陶之中，豐富了裝飾效果，提升了實用功能。”劉旋子表示，他通過推出“大眾制陶”體驗項目，形成了以興趣為先導的“普及、傳承、創新”三步傳承模式，探索出一條陶文化傳承的新途徑。
山東省文化創意設計行業協會會長孫美華表示，本屆大賽作品征集非遺傳承創新類、非遺創意衍生設計類以及非遺傳播產品開發類3種類別。其中，非遺創意衍生設計類，要求作品創作充分體現文創設計對非遺創新傳承的作用，可包括有形的實體類型的文化創意產品設計、創意衍生的包裝作品設計，以及數字形式的VR、AR、APP等交互類作品設計、衍生游戲設計等。
山東省文化和旅游廳非物質文化遺產處處長劉朋鑫介紹說，山東是非遺資源大省，目前該省共普查各類非遺線索120多萬條，共有聯合國教科文組織認定的“人類非遺代表作名錄”項目8個，國家級名錄173項，數量位居全國第二位；現有國家級傳承人92名，省級傳承人440名，市級傳承人2299名，縣級傳承人7382名。東阿阿膠股份有限公司等3家企業被文化和旅游部命名為國家級非遺生產性保護示范基地，共有德州扒雞集團等省級非遺生產性保護示范基地68個。
