一線城市競(jìng)爭(zhēng)分析
一線城市(北京、上海、深圳、廣州)無(wú)論是在票房、觀影人次還是影院、銀幕的總量上都繼續(xù)保持了極大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但是在增速上都普遍放緩，在基數(shù)已經(jīng)極大化的前提下，增速放緩也是基本的發(fā)展規(guī)律。一線城市已經(jīng)顯現(xiàn)出趨于飽和的跡象。
二線城市競(jìng)爭(zhēng)分析
二線城市(直轄市、省會(huì)城市、計(jì)劃單列市和部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市)在各項(xiàng)指標(biāo)的增速優(yōu)勢(shì)明顯，其總量在近年來(lái)較高的增速發(fā)展下不斷提升，新一輪的影院建設(shè)在一線城市趨向飽和的情況下已經(jīng)擴(kuò)散到二線城市，尤其是這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的投資熱情會(huì)在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步升溫，未來(lái)的3-5年間將在影院和銀幕增速上領(lǐng)跑全國(guó)。
三線城市競(jìng)爭(zhēng)分析
除一線城市和二線城市以外的城市統(tǒng)稱為三線城市，在各項(xiàng)指標(biāo)的總量和增速上都沒(méi)有明顯的表現(xiàn)，依托國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的高速繁榮得以在近年來(lái)有所起色，但是受限于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度有限，人均收入水平還不足以支撐起一個(gè)擁有較多影院、較多銀幕和高產(chǎn)出票房的市場(chǎng)。無(wú)論是影院投資者還是影院經(jīng)營(yíng)者，在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，三線城市的影院市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)先要解決的是城市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的迚一步增強(qiáng)，在居民物質(zhì)生活提高的前提下挖掘影院消費(fèi)的市場(chǎng)需求。
中投顧問(wèn)《2016-2020年中國(guó)電影院線行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》認(rèn)為，逐漸激烈的影院競(jìng)爭(zhēng)下，兩類影院將會(huì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，第一，資本雄厚的大型連鎖影院。如萬(wàn)達(dá)影城、金逸影城；另一類則為單體盈利能力強(qiáng)的影院，如UME影院。差異化經(jīng)營(yíng)是未來(lái)影院經(jīng)營(yíng)重中之重。目前還未形成區(qū)域發(fā)行的情況下，影院差異化依舊集中與硬件和服務(wù)兩個(gè)方面。硬件提升除了放映設(shè)備，還有新媒體合作方面的嘗試，比如在線購(gòu)票APP應(yīng)用等；月服務(wù)方面，國(guó)內(nèi)影院會(huì)員政策并不完善，CGV在此方面略有領(lǐng)先，CGV擁有一個(gè)較完善的CRM系統(tǒng)：在這個(gè)會(huì)員管理系統(tǒng)里，記錄了客戶的每一個(gè)行為，并依據(jù)類似客戶相同行為的最高比率來(lái)調(diào)整影院內(nèi)部餐飲、服務(wù)、購(gòu)票、排片系統(tǒng)。還會(huì)針對(duì)客戶的不同特點(diǎn)，發(fā)出為客戶定制的會(huì)員優(yōu)惠信息，以及相應(yīng)的會(huì)員積分、禮物贈(zèng)送，并且會(huì)與商場(chǎng)的其他業(yè)態(tài)進(jìn)行優(yōu)惠互動(dòng)。面對(duì)逐年成熟的電影市場(chǎng)和逐漸白熱化的影院競(jìng)爭(zhēng)，差異化經(jīng)營(yíng)決定著影院存活能力。另外，隨著一線城市的逐漸飽和，影院投資開(kāi)始往二三線城市流動(dòng)，目前如大地影城這種在二三線城市布局較多的大型連鎖影院無(wú)疑將在未來(lái)的影院競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)先機(jī)。
