NHS Blood & Transplant和Odeon Top Ocean連鎖被授予Ocean Outdoor年度數字創意競賽的最終贏家，這個比賽旨在慶祝紀念推動數字戶外廣告創意界限。這些獎項于倫敦舉行的IMAX公布，與會的有英國媒體、創意和廣告行業的500多名觀眾。Mini、RSPCA、Eurostar和London Cycling被授予亞軍。
摘得冠軍的數字創意活動是一個由23red推出的增強現實感的宣傳活動(如上圖所示)。活動以虛擬獻血為主題，旨在解決英國獻血者數量不斷下降的問題。
虛擬獻血通過增強現實感的活動展示了血液捐贈之后的轉化效果。活動時，路人被邀請使用他們的移動設備連接到網站，每一個人的加入都會讓屏幕上的血液增多，而隨著越來越多的血液流動，屏幕上就會出現越來越健康的患者，其身體上就會展示獻血之后血液的區別。
因為出色的增強現實互動效果和廣告創意，該活動獲得了互動類別的一等獎。
